Éric Salch sait de quoi il parle : après des études artistiques, il a travaillé chez un créateur de mode pour lequel il réalisait précisément... des Lookbooks !

Quand tout ça a-t-il déraillé ? Certainement après la publication de son premier album chez les Rêveurs « Les Meufs Cools » dans lequel il se met en scène peu à son avantage. Beau petit succès. L'album est réimprimé plusieurs fois. Entre deux planches, il s'adonne à des petits crobards « Lookbook » qu'il poste sur Facebook. Carton planétaire ! Tant et si bien qu'il est à présent davantage célèbre pour ces fameux posts tellement bien vus ! En gros, il s'agit de l'actu observée à travers les looks les plus édifiants : le Look Chauffeur de Taxi, le Look Roland Garros, le Look Jeune Républicain, le Look migrant...

Une simple Stan Smith commentée par ses soins postée sur Facebook : 1 300 000 vues, 9 000 likes, 2 000 partages... À ce niveau, oui, on peut parler de phénomène de société !